Yıllardır işletmeler, Google’dan ziyaretçi çekmek için arama sıralamalarını yükseltmeye odaklanıyordu. Ancak son zamanlarda birçok web sitesi sahibi sıra dışı bir durumla karşılaştı. Sıralamaları sabit kalmasına ve gösterimleri artmasına rağmen, web sitesi trafikleri düşmeye devam ediyor. Google’ın yapay zekâ destekli yeni arama deneyimi, kullanıcıların arama sonuçlarıyla etkileşim kurma biçimini değiştirdi. Artık kullanıcılar aradıkları bilgilere web sitelerine gitmeden doğrudan arama sonuç sayfasından ulaşabiliyor, bu da organik trafiğin azalmasına neden oluyor.