SparkToro ve Similarweb tarafından gerçekleştirilen yeni bir araştırma, Google arama sonuçlarının açık web sitelerine giderek daha az trafik gönderdiğini ortaya koydu. Rand Fishkin liderliğinde yapılan çalışmaya göre, Google aramalarının yüzde 68,01’i herhangi bir tıklama gerçekleşmeden yani sıfır tıklama ile sonuçlanıyor. Özellikle yapay zeka destekli arama yanıtları devreye girdiğinde, kullanıcıların yalnızca yüzde 27,6’sı açık web sitelerine yönleniyor. Bu durum, internet sitelerinin arama motorlarından organik trafik elde etmesini her geçen gün daha da zorlaştırıyor.